TikTok inzetten voor Gen Z? Slim of onzin?
Jong talent kijkt met andere ogen naar werkgevers. Een mooi salaris en een indrukwekkende functietitel zijn niet langer genoeg. Studenten en starters willen vooral weten: wat voor bedrijf is dit echt? Welke mensen werken er? Past deze cultuur bij mij?
Waarom TikTok en Reels nu essentieel zijn
“Generation Z”, geboren tussen 1995 en 2010, is opgegroeid met digitale technologieën en sociale media. Ze besteden gemiddeld meer dan 10 uur per dag online, waarvan een aanzienlijk deel op platforms zoals TikTok en Instagram. Volgens een studie van Research Publish gebruiken 94% van Gen Z'ers sociale media dagelijks, en 95% zegt dat de sociale media-aanwezigheid van een bedrijf hun beslissing om te solliciteren beïnvloedt.
Deze platforms bieden een unieke kans om de bedrijfscultuur, waarden en het dagelijkse werkleven op een authentieke en toegankelijke manier te presenteren. Korte, visuele content stelt werkgevers in staat om een blijvende indruk te maken op potentiële jonge werknemers.
Wat werkt er nu echt? Authenticiteit boven perfectie!
Authenticiteit is de sleutel tot succesvolle employer branding op TikTok en Reels. Jong talent waardeert eerlijke en ongepolijste content die een realistisch beeld geeft van het werkleven binnen een organisatie. Geen scripts, geen gestileerde campagnes, maar korte, oprechte inkijkjes in het dagelijkse werkleven.
Behind-the-scenes content:
Laat medewerkers hun werkdag eventueel eens wat vastleggen. Van een eerste kop koffie tot de laatste meeting. Zulke informele inkijkjes geven jongeren een realistisch beeld van hoe het er bij jullie écht aan toegaat. Geen vaste setting, maar korte shots van bureauhumor, spontane teammomenten of een blik in de lunchruimte. Het wekt vertrouwen en verlaagt de drempel voor studenten om zich voor te stellen hoe zij in dat plaatje passen.
Humor en herkenning:
De eerste stagedag, een grappig filmpje, dat gênante moment tijdens de lunch of een relatable meme? We moeten het je niet vertellen, humor verbindt! Zeker bij Gen Z. Zij voelen vaak sneller een emotionele klik met een werkgever die zichzelf niet te serieus neemt. Video’s met een knipoog zorgen niet alleen voor herkenning, maar ook voor deelbaarheid, wat je bereik én likeability vergroot.
Korte video’s:
De aandachtspanne op TikTok of Reels is kort: binnen de eerste seconden beslist iemand of ze blijven kijken. Video’s tussen de 15 en 30 seconden presteren daarom het best. Denk aan een snelle intro, een herkenbaar moment en een duidelijke call-to-action. Geen voice-overs van twee minuten of lange shots van een kantoorruimte maar snel, dynamisch en to the point!
Gebruik van trends:
Trends zijn de taal van TikTok. Het slim inzetten van een actuele audio, format of hashtag toont dat je weet wat er speelt. Belangrijk: pas het aan aan je cultuur en laat het niet geforceerd aanvoelen. Je hoeft niet viraal te gaan, maar als je een populaire trend op een authentieke manier koppelt aan je werkplek of vacatures, trek je sneller de aandacht van kandidaten die zich aangesproken voelen.
Voorbeelden van sterke employer branding via TikTok & Reels
Lidl België
Lidl België gebruikt TikTok om een blik achter de schermen te geven van het werken in hun winkels en distributiecentra. Medewerkers delen korte video's waarin ze hun dagelijkse werkzaamheden tonen, wat een authentiek beeld geeft van de bedrijfscultuur en werkomgeving.
Hubo
Hubo weet hoe je humor inzet op de juiste manier. Ze maken herkenbare, luchtige video’s die blijven hangen. En vooral: waar mensen over praten. Net dat spreekt jong talent aan. Door in te spelen op de grappige kant van het werkleven, maken ze hun merk toegankelijk én memorabel voor een nieuwe generatie.
Colruyt Group
Colruyt Group heeft een reeks korte video's ontwikkeld waarin medewerkers vertellen over hun ervaringen binnen het bedrijf. Deze video's worden gedeeld op platforms zoals Instagram Reels en TikTok, waardoor potentiële kandidaten een eerlijk en persoonlijk inzicht krijgen in het werken bij Colruyt.
Waarom dit geen hype is, maar de toekomst
Sommige bedrijven blijven twijfelen. Ze zien TikTok en Reels als vluchtig of niet serieus genoeg. Maar het echte risico is onzichtbaarheid. Jongeren verwachten vandaag echte werkgevers te zien, geen façades. TikTok en Reels bieden de kans om zichtbaar, authentiek en relevant te zijn.
De invloed van TikTok en Reels op het wervingsproces is aanzienlijk. Uit een onderzoek van Zety blijkt dat 46% van Generation Z een baan of stage heeft gevonden via TikTok. Daarnaast gebruikt 76% Instagram voor carrièregerelateerde content, wat meer dan het dubbele is van het gebruik van LinkedIn (34%). Deze cijfers onderstrepen het belang van een sterke aanwezigheid op deze platforms om jong talent effectief te bereiken en aan te trekken.
Wie nu investeert in deze kanalen, bouwt een modern employer brand op dat Gen Z aanspreekt en neemt een voorsprong die moeilijk in te halen is.
Start vandaag met groeien!
Je hoeft niet harder te roepen maar slimmer te verbinden! Vind jong talent op een makkelijke manier via We fynd.
